2023年电商还好做吗（关于做电商的前景分析）

随着各地防疫管控优化，此前被抑制的消费需求得到释放，人间烟火的回归也被看作是消费持续恢复向好的风向。

在经济恢复向好的展望之下，2023年电商市场走向将如何？

2023年，消费的反弹势必到来，但其“报复性消费”的可能不及预期。预计2023年第一季度依然相对低位运行，第二季度后将出现温和的反弹和复苏。

如果经济环境没有大的好转，企业在营销上的投入，也会趋于保守，因此，2023年营销的主基调也不是扩张，而是收缩和维稳。

开启直播电商2.0时代

今年年中，直播电商行业被东方甄选刷屏，业内人士大吃一惊，原来直播带货还能这么玩！

东方甄选的火爆的最主要原因被归功于以董宇辉为首的新东方老师们输出的优质内容。这是当“买它，买它”的叫卖式直播面临审美疲劳后，用户对自己所喜欢内容做出的选择。

在东方甄选直播中，总结下来的成功因素主要是这几个：

第一，时间节点。2021年底，直播行业处在从野蛮增长期到成熟增长期的转型阶段，行业中对于产品质量、售后服务、直播内容的要求越来越高。尤其是2022年618期间，原本的四大头部主播接连消失，给新东方提提供了一个绝佳的流量窗口期。

第二，回归零售本质。用供应链建设、自营产品、多渠道服务等措施，在保证产品质量和成本的同时，满足消费者多元化的购物需求。

第三，对行业趋势的准确把握。多渠道、多矩阵的集团化作战方式，并不把影响力局限在俞敏洪、董宇辉等少数主播身上，而是培养主播团体和多平台团队，降低风险，提高效率。

从东方甄选的案例来看，其直播带货告别了过去那种粗暴的叫卖式带货，开启了直播电商的2.0时代。

作为一个内容生态极其丰富的平台，抖音擅长制造爆款内容和新网红，主播演绎了全新的内容直播方式，也让很多电商经营者看到了直播电商2.0的潜力。