揭开京东展位人群定位秘密，实现优质营销目标

京东展位就是京准通里的一个重要付费推广工具，现在做京东展位推广需要考虑人群溢价的问题，如何控制成本，更大的程度去提高效率，毕竟是付费工具，如何去设置溢价，人群定位应该怎么操作呢？

关于人群溢价这个没有具体的时间，但是我们在投放的时候要设置合理的溢价。

京东展位的扣费原理是：CPM，也就是按千次展现收费，点击不收费，且价高者优先展现。通俗的解释是：京东展位创意图展现1000次，系统扣多少钱。

京东展位和其他付费推广的人群模式也差不多，包括智能定向、定向推荐人群，京选人群以及DMP人群定向。

1.智能定向：根据用户历史浏览、购买等消费行为，自动定向店铺产品所属三级类目的相似品牌人群，并持续优化。智能定向几乎所有京准通的商家都可以用到，对于新手商家或者时间经理不足的更是适合。优点是简化了定向流程，广告主只需开启智能定向开关，设置好溢价，就可完成定向设置，方便简单。

2.定向推荐人群：分先有人群、认知人群、意向人群、竞品人群、相关店铺或品牌人群、相关类目人群、广告主选择范围更大。

3.京选人群是京准通DMP精心打造的新定向形式，通过行业投放积累的大数据分析更适合类目的投放的目标用户，以人群包形式提供，广告主在京选人群中直接挑选，减轻广告主在自建人群的工作量，帮助商家获取更多的的流量红利，来获取更多的广告投放效果。

4.DMP人群定向

京准通DMP整合了京东用户消费数据、第三方数据和广告主自有数据，提供基于用户行为、属性、人群包等维度的定向，多种标签自有组合帮助广告主圈定营销目标人群，实现可预估、精准化的定向投放。现在DMP人群组合模式，已经高达800+的组合模式。DMP人群定向的优势是：

(1)多维度定向，精准圈定目标受众

(2)标签质量分析，选择适合的标签

(3)人群实时预估，投放更加可靠

(4)多平台打通，精准用户统一输出。

我们确定好定向人群，系统会自动出价帮助广告主在完成日消耗目标的情况下获得最大点击量。

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