2023年抖音38好物节活动招商规则有哪些？

2023年抖音38好物节(下称：本次活动)，是抖音电商大型营销活动之一，平台提供充满节日氛围的购物场域、重磅平台补贴，全方位提高活动的影响力，助力商家和创作者成长。那么2023年抖音38好物节活动招商规则是什么?

我们致力于为抖音电商消费者持续创造价值，提升购物体验;为商家和创作者积累用户资产，提升经营效率。

商家有权自主决定是否报名参与本活动，商家报名本活动无需费用。

1.2 活动节奏

报名时间：2023年02月20日16:00:00-2023年03月08日23:59:59

活动时间：2023年03月01日00:00:00-2023年03月08日23:59:59

上述时间节点可能会有调整，届时将提前公告，请商家、创作者及时关注变更公告

二、准入条件

2.1 准入范围

所有符合基础参与条件的小店平台商家、抖音电商全球购商家和创作者 。

2.2 基础参与条件

2.2.1 商家准入要求

1)非新手期商家;新手期相关规范小店平台商家可参考《新手期商家管理规范》，全球购商家可参考《【全球购】新手期商家规范》。

2)非个人店商家：入驻主体为在中国大陆地区注册的个体工商户/企业。

3)商家体验分≥4.5，指标查看路径：【抖店后台-电商罗盘-服务-商家体验分】

4)其他

店铺及其关联店铺无因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录。

店铺及其关联店铺处于正在运营期间，未因处罚处于停业期。

店铺及其关联店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态。

5)跨店每满减要求

商家报名参加“跨店每满减”，则默认其全店铺商品在活动期间(2023年03月01日00:00:00-2023年03月08日23:59:59)支持“跨店每满减”(不支持跨店每满减使用类目具体见2023年抖音38好物节跨店每满减不参与类目)。本款合作条件的详情请见本规则“跨店每满减(商家出资)”

本次跨店每满减玩法门槛为：每满150元减20元，即每满即减形式。

如店铺部分商品无法参加跨店每满减，商家可在跨店每满减报名完成后，了解到在抖店后台-营销-活动广场-官方大促-抖音38好物节-跨店每满减报名-管理报名商品，对该部分商品进行取消报名(该功能将于2023年02月20日16:00:00-2023年03月08日23:59:59开放给商家)，取消后，该部分商品无法继续参与后续大促商品报名及其他活动玩法报名。

6)店铺大促活动页要求

自动生效大促活动页要求：商家成功报名本活动，且已生效日常活动页的店铺，则默认其店铺在活动期间(2023年03月01日00:00:00-2023年03月08日23:59:59)自动生效大促活动页。如需关闭或修改大促活动页，请于(2023年02月20日16:00:00-2023年03月08日23:59:59)登录抖店工作台-店铺-店铺装修-活动进行编辑。

手动生效大促活动页要求：商家成功报名本活动，但未生效日常活动页的店铺，请于(2023年02月20日16:00:00-2023年03月08日23:59:59)登录抖店工作台-店铺-店铺装修-活动，对大促活动页进行编辑并生效，大促活动页将于(2023年03月01日00:00:00-2023年03月08日23:59:59)向消费者展示。

2.2.2 商品准入要求

1)商品基础要求

近30天商品品退率 ≤ 所属类目近30天商品品退率门槛

近30天商品订单差评率 ≤ 所属类目近30天商品订单差评率门槛

近30天商品投诉率 ≤ 所属类目近30天商品投诉率门槛

商家报名活动商品需要同时满足商品品退率、订单差评率、投诉率准入要求，不同类目商品的品退率/订单差评率/投诉率门槛要求，详情可见2023年抖音38好物节活动商品基础要求。指标查看路径：【抖店后台-电商罗盘-商品-商品概览】

2)价格基础要求

商家应遵循《商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规，客观真实地标注商品价格，对所有价格的真实性、准确性、合法性负责，不得乱标价、标高价或明显高出商品历史价格、同品类商品价格以及行业均价，禁止以虚构原价、虚构优惠折扣、为开展促销而故意提前涨价等欺诈性方式欺骗、诱导消费者进行交易。否则平台有权对商品予以剔除活动、取消资源支持等处理，商家行为构成其他违规的，按相关规则进行处罚。

3)申报商品价格

参加本次活动的商品(即“活动商品”)，其报名价由商家于大促商品报名期间进入抖店官方大促报名系统自主填写，系统会同时展示“活动校验价”和“推荐报名价”，部分商品暂不显示“活动校验价”或“推荐报名价”，商品是否满足申报价格要求，以报名和审核结果为准。

如商家拟获得更多平台活动氛围(如好物节商品氛围主图、商品详情页氛围、好物节标签等)及曝光权益等平台资源支持，参与消费券、好物直播间等活动玩法，需遵循如下申报价格要求：活动商品的报名价不高于该商品及其所在店铺内sku相同的其他商品在2023年02月20日00:00:00-2023年03月08日23:59:59内已生效或将生效的最低页面标价(即“活动校验价”)，最低页面标价的计算及除外类目等遵循《2023年抖音38好物节最低标价计算标准》

在满足活动校验价要求的基础上，若商家报名价格低于或等于推荐报名价，该商品有更大概率通过平台审核。

4)商品清退规则(含商品可获资源调整)

大促商品报名成功不代表该商品可持续享受平台资源支持，平台会定期对商品实时价格进行校验，动态调整给予商品的资源支持。

如活动商品的报名价高于该商品及其所在店铺内sku相同的其他商品在2023年02月20日00:00:00-2023年03月08日23:59:59内已生效或将生效的最低页面标价(即“活动校验价”)，且商家未及时调整报名价，平台有权取消给予该商品的资源支持，商家调整报名价后，有机会再次获得资源支持。

活动开始前无订单产生的商品，有可能无法享受平台资源支持(异常订单除外)。

如活动商品报名成功后，商品不符合商品基础要求，平台有权取消该商品的活动资格。

2.2.3 创作者准入要求

1)创作者口碑分≥4.5分

2)近60天无站外引流违规扣分

3)近60天虚假宣传扣分≤5分

4)其他：

创作者的直播内容及行为须严格遵守《电商创作者管理总则》等平台协议、规则 。

创作者不可分享《【商家—发布违禁商品/信息】实施细则》、《【全球购—发布违禁商品/信息】细则》中所禁止销售的商品 。

2.2.4 服务要求

1)价格保护要求

参加抖音38好物节大促商品报名，且报名成功的商品，获悉会自动在2023年03月01日00:00:00-2023年03月08日23:59:59 期间开通价格保护服务(全球购、虚拟、二手等特殊类目商品除外)，价格保护开启时间为2023年3月1日00:00:00-2023年03月08日23:59:59。好物节价格保障期结束后(2023年03月23日23:59:59后)，系统会自动关闭商家商品价保保障服务。

活动报名成功的商品，即在活动期内打上“大促价保”权益标识。若在价格保护保障时间内【2023年03月01日00:00:00-2023年03月23日23:59:59】出现降价，消费者可申请补差，补差金额以平台据实计算结果为准。

大促商品报名成功后，即代表商家授权平台在2023年03月01日00:00:00统一为商家开启大促价格保护服务。受当前客观技术条件限制，准确开启时间将以产品实际配置上线生效时间为准。

大促商品报名路径(报名成功即自动开通价格保护服务)：

电脑登陆【抖店后台-营销-活动广场-官方大促-抖音38好物节-跨店每满减报名-大促商品报名】

退差计算规则与更多价格保护服务规则请见：《“价格保护”服务规范》

三、活动玩法说明

3.1 跨店每满减(商家出资)

3.1.1 活动简介：

38好物节跨店每满减(商家出资)是平台组织的满减活动玩法，商家通过跨店每满减报名后，全店商品在活动期间自动生效跨店每满减，用户在小店平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额，就用户被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利，向消费者提供折扣。针对参与每满减活动的商品，进行全链路的优惠透传，提升用户的下单转化。

3.1.2 活动节奏：

报名时间：2023年02月20日16:00:00-2023年03月08日23:59:59

活动时间：2023年03月01日00:00:00-2023年03月08日23:59:59

3.1.3 跨店每满减(商家出资)优惠分摊：

活动商品会绑定每满减活动，由商家承担全部让利/补贴，用户凑单达到满减门槛，即可享受满减额度。

单个商家承担的成本将根据商品金额在订单的总金额占比来定，举例如下(假设促销力度为每满150减20)：

1)单笔订单合计150元，共2个商品分别为120元和30元

消费者付款为150-20=130元

商家承担让利/补贴为20元，商品对应订单分摊成本为：

- 120元商品对应订单分摊成本=120/150*20=16元

- 30元商品对应订单分摊成本=30/150*20=4元

2)如参与每满减活动的商品，单笔订单超过150元，且订单中只有1个商品，则该商家承担全部让利/补贴。

3.1.4 跨店每满减(商家出资)优惠叠加/互斥规则:

跨店每满减优惠叠加规则：跨店每满减作为平台跨店级优惠，可以和单品级优惠(限时限量购、平台秒杀等)、店铺优惠(店铺满减、店铺优惠券等)、达人优惠(达人优惠券、达人红包等)、其他平台优惠(平台优惠券、平台红包等)等玩法的优惠进行叠加。

跨店每满减优惠互斥规则：抖音38好物节跨店每满减和达人专属价不会叠加，即订单生效了达人专属价优惠则跨店每满减优惠不生效;抖音38好物节跨店每满减和定金预售、超值购、1分购等玩法的优惠不会叠加，即商品参加了定金预售、超值购、1分购等玩法，则该商品无法参加跨店每满减活动。

以上为跨店每满减和各个通用营销玩法的优惠叠加关系，部分特殊玩法未包含在内。实际优惠生效和叠加以线上实际生效为准。

3.2 好物直播间

3.2.1 参与对象：

符合参与条件的创作者(包括达人和自播商家)

3.2.2 活动节奏：

报名时间：2023年02月20日16:00:00-2023年03月08日23:59:59

活动时间：2023年03月01日00:00:00-2023年03月08日23:59:59

3.2.3 活动简介：

好物直播间为活动期间平台重点扶持的直播间玩法。平台给各行业符合门槛的头部创作者(包括达人和自播商家)提供运营支持或货品补贴，助力其在大促期间冲刺实现目标跃迁。

3.2.4 活动权益：

有机会获得运营扶持或货品补贴

有机会获得抖音38好物节活动主会场展示

3.2.5 参与条件：

1)满足招商规则“二、准入条件”的要求

2) 以具体活动报名路径上的各行业招商门槛为准

3)报名好物直播间的商家和创作者提报商品对应的商家需要在活动期间开通运费险，如商家未开通运费险将影响【抖音38好物节好物直播间】活动提报。如商家未开通运费险，商家可根据平台提示预约开通或立即开通运费险。如果商家在活动开始前未预约或未开通运费险，平台将会依据商家报名时签署的《【抖音38好物节】“好物直播间奖励计划”合作协议》及商家与保险服务机构签署的运费险服务相关协议在【2023年2月28日23:30:00】为商家统一开通运费险(受当前客观技术条件限制，准确开启时间将以产品实际配置上线生效时间为准)，运费险保费将从商家货款中自动扣除。商家或达人在成功报名好物直播间且商品开通运费险后，平台有权限制商家在活动期间【2023年3月1日00:00:00-2023年3月8日23:59:59】解约运费险。受当前客观技术条件限制，准确开启时间将以产品实际配置上线生效时间为准。

3.2.6 活动路径

报名路径：

达人：电脑端【巨量百应后台-平台活动-直播间活动-活动广场-官方大促-抖音38好物节-行业好物直播间奖励计划】

自播商家：电脑端【抖店后台-营销-活动广场-官方大促-抖音38好物节-跨店每满减报名-行业好物直播间奖励计划】

报名入口针对符合要求的创作者(包括达人和自播商家)展示

非自播的商家：请联系合作达人进行报名 。

3.2.7 注意事项：

开播前5天，创作者(含达人/自播商家)需确认场次信息、货品备货情况。对于未按时确认的创作者，平台有权取消其参与好物直播间玩法资格。

3.3 店铺打榜赛

3.3.1 参与对象：

符合参与条件的商家

3.3.2 活动节奏：

报名时间：2023年02月20日16:00:00-2023年03月08日23:59:59

活动时间：2023年03月01日00:00:00-2023年03月08日23:59:59

3.3.3 活动简介：

报名成功商家，在活动期间配置满减组件、新人券等营销工具，并冲击店铺GMV，店铺较日常的增量GMV排名高的商家，就有机会获得最高20万流量券!

3.3.4 活动权益：

小店随心推券，任务简单，奖励丰厚!

3.3.5 参与条件：

报名门槛：满足招商规则“二、准入条件”的要求

参赛门槛：成功报名并完成打榜赛基础任务，即有机会参与排名获得好礼

3.3.6 活动路径：

报名路径：

电脑端：【抖店后台-营销-活动广场-官方大促-抖音38好物节-38好物节店铺打榜赛】

3.4 精选联盟品类日

3.4.1 参与对象：

符合参与条件的商家

3.4.2 活动节奏：

报名时间：2023年02月20日16:00:00-2023年03月08日23:59:59

活动时间：2023年03月01日00:00:00-2023年03月08日23:59:59

3.4.3 活动简介：

抖音兴趣电商达人在带货选品时，大多具备很强的品类倾向性。针对以上洞察，精选联盟策划并打造精选联盟品类日活动，旨在通过平台官方撮合，在活动中商家进行联盟各场域货品分销，达人矩阵建设，优质的商品推荐，同时通过活动激励达人挂车带货，从而帮助各位精选联盟商家成长，扩大经营阵地。

3.4.4 活动权益：

有机会获得精选联盟优质曝光资源，社群和区域达人定向撮合。

3.4.5 活动路径：

报名路径：

电脑端：【抖店后台-营销-活动广场-官方大促-抖音38好物节-【精选联盟品类日】38好物节专场】