手机版 欢迎访问电商开店网(www.gongsizc.wang)网站

当前位置: 主页 > 资讯

李佳琦薇娅准备上市?相关人员称“消息不实”

时间:2023-04-12 08:48|来源:电商知识联盟|作者:开店网-昱邦企业|点击:

近日,市场传出李佳琦背后的上海经纪公司美腕(美ONE)和薇娅所在的杭州谦寻文化正在计划IPO的消息,对此,美腕相关人士称,“上市消息不实”,且谦寻也称目前还没有上市计划。

尽管双方纷纷否认了IPO计划,但市场对其冲击IPO还是存有很大的关注度。不过就目前来说,或许对于他们来说,上市还早,挑战很多。

李佳琦薇娅准备上市?相关人员称“消息不实”.png

去年两人总销量额达530亿元

首先了解一下薇娅和李佳琦与其背后公司的关系。

美腕成立于2014年,是一家艺人网红孵化服务平台。2016年美腕通过与欧莱雅合作,发掘了李佳琦,随后李佳琦开始做起淘宝直播,打响了“口红一哥”的称号。目前他也是美腕(上海)网络科技有限公司合伙人。

公开数据显示,2015年美One获得了湖畔山南资本和双龙航软创投投资的天使轮融资;2016年10月获得了股权融资,投资方为双龙航软创投;2017年获得A轮融资,投资方为德同资本、新浪微博基金(微创投)、合鲸资本、时尚资本、启峰资本。

谦寻是薇娅夫妇的自家品牌,成立于2017年,作为新内容电商直播机构,目前旗下拥有40多位主播,包括薇娅viya、深夜徐老师、小侨Jofay、知名歌手林依轮、主持人李静、李响、知名演员高露等。2019年9月,薇娅夫妇成立了谦寻(杭州)文化传媒有限公司,薇娅的丈夫董海峰是大股东兼实控人,又是董事长兼总经理。

受益于直播电商的兴起,叠加疫情的催化,预计2021年直播电商规模扩大至2万亿元,渗透率达到15%。李佳琦和薇娅如鱼得水,获得了发展机遇,目前坐稳了头部电商网红的宝座。李佳琦曾在五分钟内售出15000支口红,薇娅曾帮武汉的航天科工火箭技术有限公司卖出了一枚火箭。

2020年全年,李佳琦直播场次236次,销售额218.61亿;薇娅的直播场次为279次,销售额310.9亿。根据“2021年度淘宝直播天猫618终极榜单”显示,618大促期间,最受关注的淘宝直播主播前五位依次为薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝和林依轮。其中,薇娅总销售额约30亿元,李佳琦总销售额约为22.42亿元。

然而,虽然李佳琦和薇娅的成功光环很耀眼,但在上市这件事上,他们拥有着相同的难题,即自身出圈的偶然性成功或难以持续,进而无法使得公司经营获得稳定性。

更何况,在这条通向上市的路上,已有张大奕的如涵控股成了前车之鉴。

网红光环难以持续?

张大奕是国内第一代网红,通过引流到电商变现这一模式,在2019年使得如涵控股成功登陆美股。

但基于公司严重依赖张大奕个人的GMV贡献,后期个人的负面新闻频发,叠加错过了短视频、直播电商等关键性风口,如涵控股的业绩和股价表现不断走下坡路,最终在今年4月被创始人组成的财团私有化,灰溜溜地退市。

真可谓是成也张大奕,败也张大奕。

而这样的特征在李佳琦、薇娅身上也有所显现,这也就是为什么李佳琦曾在公开场合说“我们公司无法再制造一个李佳琦”的原因。

毕竟,时代总在变化,内容生态也在更新,网红能爆与否的随机性很高,现阶段常常随风而动,而单靠一个头部网红的活跃,不具备一定的长期稳定性去支撑销售额又或是业绩的持续增长,若是网红明星无法加强粉丝的黏性而坠落,公司或只能得到一个一损俱损的结果。

更何况,不同于前期的火热,如今直播电商的缺点十分凸显,虚假宣传、质量伪劣、数据造假等问题层出不穷,将直接打击网红的粉丝黏性,即便是李佳琦、薇娅,也曾“翻过车”,伤害过消费者赋予其的信任。

随着监管的不断加强,消费者在面对直播乱象也越发理智,头部主播的顶流光环也或不再为其带来“流量特权”,作为专业化MCN机构,它们还是需要加强成熟化和标准化经营管理,不然即便上了市,其抗风险能力也或不堪一击,存在挑战性。

结语

基于直播电商的活跃阶段,近年来只要上市公司蹭上主播网红概念,在资本市场常常受市场情绪的积极推动而遭到热炒,但这一情绪来得快,去得也快,炒作的泡沫居多。

网红这一潮流的走向也较为趋同,毕竟李佳琦、薇娅作为头部顶流的寿命终究有限,更新换代或许就在一瞬间。在上市前,这些网红直播电商公司还需修炼好经营内功,为公司带来多元化的收入来源。这不仅是为自身的可持续性发展,也为投资人的回报需求。

推荐阅读

Copyright © 2002-2023 开店网 版权所有 网站备案号:蜀ICP备18010119号-3